运动品牌在华销量猛增英媒:受健身热潮带动

发布时间:2019-11-30

英媒称⿶,中国兴к起一股受政府支持的健身热潮,这提振了本土运动服装品牌以及阿迪达斯和▦▩耐克等外国品牌的业绩,它们在消费者升级『换代和拥抱“运动休闲服装”时尚潮流的推动下扩大了市场份额。

据英国《金融时报》网站3月21日报道称,阿迪达斯本月表示,去年其⊙大中卐华区销售$额增长28%&m∩das∽h;—是所有地区中增长最快的∽&m≮dash;—推动全球净利润增长逾╤60%。耐克则报告称,最近一个季度其在华销售额实现“两位数”增长。对阿迪达斯和耐克来说,大中华区都是它←们的第二大市场。这两个品牌合计占中国运动服♂█装销售额的三分之一。

报道称,3月中旬,在中国中央电视台报道耐克对某些产品做了虚假宣◎传之后——涉及300双鞋——耐克表示了&lミdquo;诚挚的歉意”。此举突显出中国市场对耐克的重要性。

咨询公司欧睿的数据显示,去年中国运动服装销售额增长了11%,至1870亿元人民币。相比之下,服装整体销售额仅增长5%。

分析师表示,在中国消费者眼里,耐克、阿迪达斯⊿和新百伦不①只是运动品牌,更是时尚标签——这些品牌的产品价格比本土品牌高。瑞银分ξ析师梁裕昌表示:“国际品牌在⊥塑造时尚潮流方面仍非常强劲,尤其是在女性市←场。”它们的销售额增长源于消费者收入增长后的升级换代,以及消费者日益接受在休闲和◈工作场所穿着运动服饰⿻。

报道称▁▂▃▄,普通时装公司感受到了这种转变。按ㄨ销售额计算为中国第二大鞋企的百丽国际控股表示,2016年鞋类销售额同比下滑9%,同时运动鞋销售额收入增长1φ6%。百丽董事长盛百椒表示:“只有运动休闲鞋逆势增长。”他补充称,人ы们在办公室穿着越来越随意。

仍被ζ普遍认为在模仿海外设计创新的本土品牌,也是这股热潮的受益者。随着更多的中国人开始锻炼身体,本土品牌的♨销售额快速增长。

一家研究机构的数据显示,去年,中国♣健身会员人数较2У008年增长一Ⅺ倍,至660万。跑步成为∩流行的休闲活动,∪去年中国举办了逾100场马拉松比赛,△相比之下,2014年只举办了51场。如今,练瑜伽的人据估计从20∫09年的40&0万增长至1000多万。

中国政府也推动了运动热潮。研究机构英敏特的分析师马修·克拉布说:“民众纷纷开始投身运动,所以政府的倡议的确帮助推动了这股潮流。&rdqЦuo;

分析师表示,健身热给中档本土品牌市场带来了更大好处,因为消费者在锻炼时更看重价格和实用性,而非时尚符号。

报道称,上月,安踏表示,公√司2016年的净利润增长17%,达到创纪录的24亿元人民币。安踏去〖年的营运利润率为24%,相比之下,耐克约为14%,阿迪达斯为8%。安踏通过赞№助中国2016年奥运会代表团提高了知名度,ぷ同时,销售意大利知名运动品牌FILA(安踏2009年获得该品牌在华分销权)也提振了安踏的收入。♀

咨询公司罗兰贝格合伙人陈科说,在这股↘消费者升级换代和增加锻炼的潮流中,低端本土〾品牌将成为相对的输家。他≦预计,未来α5年,这类企业的年增长率将不到3%,而整个市场每年料可增长8%。